Маркетинговые риски на рынке бетона

Рынок бетона состоит из следующих сегментов: товарный бетон, железобетонные конструкции (ЖБК), железобетонные изделия(ЖБИ), огнеупорный бетон. Бетон в Казани является высококонкурентным, однако технологическая необходимость быстрой реализации продукции делает его и высокорискованным. В то же время данный рынок с одной стороны является индикатором состояния национальной экономики, а с другой стороны крайне зависимым от динамики развития смежных отраслей и цен на энергоносители (доля газа в себестоимости равен около 70%). Учитывая это важной проблемой является выделение тенденций рынка факторов его развития и идентификация маркетинговых рисков.
Основной движущей силой, стимулирующей развитие рынка бетона является инвестиционно-строительная активность. Больше всего влияет на рынок состояние спроса на строительство инфраструктурных и коммерческих объектов, жилищное строительство. Предприятия-производители бетона активно осваивают продукцию для сельскохозяйственного строительства, сборные ЖБК для энергетического строительства, конструкции для дорожного и мостового строительства, большепролетные плиты перекрытий в коммерческом строительстве. В то же время растут требования, строительные предприятия предъявляют к продукции. Бетон с доставкой в Казани должен удовлетворять требованиям проектной документации, действующих
ГОСТов, соответствовать мировым стандартам. Поэтому маркетинговая деятельность предприятий-производителей бетона, учитывая состояние предпринимательской среды, является высокорискованной.
Внешние — это риски внешних факторов микромаркетинговой среды, на которые маркетологи промышленных предприятий могут влиять: снабженческие, конкурентные, посреднические, потребительские, риски контактных аудиторий. Они могут вызвать уменьшение запланированной прибыли в процессе решения проблемы оптимизации сбыта промышленных предприятий: снабженческие риски — риски, связанные с нарушением условий поставки сырья и материалов; конкурентные риски — риски, связанные с действиями конкурентов; посреднические риски — риски, связанные с действиями посредников; потребительские риски — риски, связанные с изменениями спроса; риски контактных аудиторий — риски, связанные с действиями контактных аудиторий. Внутренние — это риски одного внутреннего фактора микромаркетингового среды: самого промышленного предприятия и могут вызвать уменьшение запланированной прибыли в процессе решения проблемы оптимизации сбыта промышленных предприятий: товарные риски — риски, связанные с товарной политикой (технико-эксплуатационные характеристики, упаковки, сервис, торговая марка) ценовые риски — риски, связанные с ценовой политикой; сбытовые риски — риски, связанные со сбытовой политикой; коммуникационные риски — риски, связанные с коммуникационной политикой; сбытовые риски — риски, связанные со сбытовой политикой; коммуникационные риски — риски, связанные с коммуникационной политикой.




Комментарии и пинги закрыты.

Комментирование закрыто.