多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上终身合同的那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同，成为了继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签下终身代言合同的现役NBA球员。
看完这一消息，我脑海中首先浮现出的关键词就是——争议。回顾2014年，当时只有场均20分出头的新秀利拉德与阿迪达斯签署了一份价值1亿美元、持续10年的代言合同时，人们对他的期待非常高。在小球浪潮席卷之际，他也用接近40%的三分命中率回应了众人的期望。
2021年，在NBA公布75大历史巨星名单时，有11名现役球员入选，其中包括詹姆斯、库里、杜兰特等人，而最具争议的是当选者之一——利拉德。他与霍华德形成鲜明对比，因为霍华德未能进入这份榜单，即使其职业荣誉更加丰富，包括8次全明星及总冠军经历，这让许多人感到不满。可以说，对于衡量一个篮球运动员而言，其成绩和荣誉始终是重要标准，但对于利拉德来说，这些似乎一直都是个难题。
02 阿迪达斯到底看中了什么？
在这笔交易背后有趣的是：利拉徳的经纪人艾尔·古드温，也曾负责过詹姆士和杜兰特。这说明他在圈内资源广泛且谈判能力强。而阿迪达斯过去错失两位超级巨星，如今希望通过成功引进另一颗新星来弥补这个遗憾。从今年夏天开始，他们便积极斡旋，以确保能够留住像李拉特这样的顶级人才。 近年来，通过改变战略架构以及加强团队合作关系，使得该品牌逐渐从实战导向转变至更注重街头文化。例如，将消费者关注点放于设计美学，并致力于提升产品性价比。此外，更加贴近市场需求，让DAME系列成为受欢迎选择，也是此番策略的重要体现。 当然，与此同时，还有其他因素促成此次合作。一方面是因为双方之间建立起来较高忠诚度；另一方面则是在商界普遍存在着“唯成绩论”的趋势日益减弱，因此他们愿意给更多潜力股机会。同时，一个良好的形象也是必不可少，比如没有负面新闻记录，以及稳定的发展轨迹，都符合企业理念。
DAME系列最终要靠表现说话！
随着时间推移，从初代DAME 1开始，到如今推出第九款，每一次新品都围绕实战性能展开。但由于种种原因，一直以来并未如预期那般风靡。然而，该系列却凭借不断创新而保持一定影响力，例如结合流行元素进行跨界联动，为未来发展奠定基础。因此，不管外部环境如何变化，只要维持自身实力，就仍然拥有创造佳绩可能性的空间。 最后，无论前景多么光辉，公司所做决策依旧需要基于实际销售业绩。如果未来再添冠冕，那么无疑将进一步推动相关产品销量增长，实现共赢局面。不妨静待事态演绎吧！文章发布：2024-12-25
